Cirvja ķermeņa izsmidzinātājam ir ļoti pelnīta reputācija, jo viņš nopērk sliktākos un toksiskākos stereotipus par dzimumu lomām, cenšoties panākt, lai vidusskolas vecuma brāļi, kas labāk nezina, nopirktu viņu sliktās smaržas. Bet jo īpaši šī reklāma, kas aizrauj vīriešus, kuri uzdrošinās draudzēties ar sievietēm, liekot domāt, ka viņiem ir bizes, šorīt ir veicis kārtību internetā.
kāpēc kailu nav matu
Pirmkārt, daži reklāmas foni: ja neatceraties, ka kādreiz būtu to redzējis, tas ir tāpēc tā bija daļa no Meksikas kampaņas 2010. gadā - produktam, kuru burtiski sauca par Ax Ex-Friend aerosolu. Kampaņa sākās ar stāstu par Esteban lasāms Circus tiešā mārketinga pakete , lai palielinātu izpratni par to, ka draudzība ir vissliktākais veids, kā tuvināties sievietei. Vietne MenWithBraids.Mx bija tiešsaistē, kur jūs palīdzat Estebanam beidzot iekarot Karlu (ick), reklāmas ar Estebana sūdīgo seju autobusos, vannas istabas spoguļos un stendos - un pat īpaša pakete ar gaišām pīnēm, kuras jums vajadzēja nogriezt, lai saņemtu līdz aerosolam iekšpusē. Būtībā tas bija vissliktākais.
Kāpēc tad pēkšņi tā saņem tik daudz kritikas? Dove dēļ, tāpēc.
Gadiem ilgi Dove galvenais mārketinga triks ir parādījis, cik briesmīgi sievietes jūtas vidēji pret savu ķermeni, un pēc tam mēģinājis pārliecināt viņus justies citādi - un, ja neņemam vērā cinismu, viņi var būt patiešām efektīvi efektīvi (pat mēs esam rakstījuši pozitīvi par viņu reklāmas agrāk). Viņu pēdējā kampaņa #SpeakBeautiful norāda, cik daudz sieviešu čivina par negatīvu ķermeņa tēlu, un norāda, ka pozitīvi vārdi palīdzēs apkarot šo tendenci. Cilvēki, kas darīt tweet negatīvi varētu pat tikt pakļauts automātiskam Dove twitter robotam, kas tā vietā viņiem pateiks jaukas lietas.
@HollyElvins #SpeakBeautiful . Tas varētu izklausīties pārsteidzoši, bet tavi vārdi var palīdzēt veidot pašcieņu, Holija.
- Kur, kur) 2015. gada 25. februāris
leģenda par zelda laika skalas ierēdni
Bet Dove mātesuzņēmums Unilever ražo arī Ax, un uztveramā liekulība, stāstot sievietēm pasaulei, pārāk koncentrējas uz viņu izskatu, vienlaikus arī vīriešiem sakot, ka viņas s vajadzēja koncentrēties uz sieviešu izskatu, nav palicis nepamanīts:
Neaizmirsīsim, ka cilvēki, kas ražo Dove, ražo arī Ax. Bet, ja, #SpeakBeautiful Kamēr tā pārdod ziepes. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
zvaigžņu pārgājiens aizveries Veslijs
- Justina Īrija (@tehawesomersace) 2015. gada 24. februāris
Ir vērts norādīt, ka gadu gaitā Axe ir ļoti lēnām sākusi mīkstināt viņu rupjo, nervozo toni, vismaz Amerikas Savienotajās Valstīs - viņu pēdējā kampaņa #KissForPeace , burtiski mudina dalībniekus skūpstīties, lai veicinātu mieru pasaulē. Bet nevar noliegt, ka Axe mārketinga nodaļa ir atbildīga par daudz lielāku kaitējumu nekā labumu, kopš zīmols pirmo reizi tika saistīts ar palīdzību vīriešiem 2003. gadā - un daudziem cilvēkiem, lai piedotu Unilever, ir nodarīts pārāk liels kaitējums.
Vai sekojat Marijai Sjū Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
