Ķelnes institūta pētnieku pētījums ir noteicis, ka popkorna ēšana padara kino skatītājus vismaz nedaudz pasargātus no reklāmām - piemēram, tās pārsteidzošās reklāmas, kuras jūs esat spiests noskatīties pirms filmas sākuma. Paldies, ka skatījāties Regal FirstLook manu tuchus. Ne tā, kā man būtu izvēle, Regal .
Pētījuma, kas publicēts Journal of Consumer Psychology, ideja ir tāda, ka ikreiz, kad mēs dzirdam jaunu vārdu, mūsu mēle neapzināti praktizē tā izrunu, un tieši tā reklāmām izdodas uzlikt smadzenēs zīmolu nosaukumus. Bet, ja mēs ēdam popkornu, mūsu mute jau kustas, tāpēc šis process tiek pārtraukts. Pētnieki uzaicināja 96 cilvēkus - no kuriem puse ieguva bezmaksas popkornu, no kuriem puse saņēma tikai nelielu cukura kubu, kas acīs uzreiz izšķīdināja, nabadzīgi puiši - noskatīties reklāmas / filmu kombināciju. Reklāmas neatstāja nekādu psiholoģisku ietekmi uz popkornu grupu, taču cukura kubu grupa ar siltām, izplūdušām izjūtām izturējās pret koksu vai Toyota vai jebkuru citu reklāmu.
Saka pētnieks Saša Topoļinskis :
Ikdienišķa popkorna ēšanas aktivitāte padarīja dalībniekus neaizsargātus pret reklāmas izplatīto ietekmi ... Šis atklājums liecina, ka konfekšu pārdošana kinoteātros faktiski grauj reklāmas ietekmi, kas ir pretrunā ar pašreizējām mārketinga stratēģijām. Nākotnē, reklamējot jaunu zīmolu, reklāmas klienti varētu apsvērt iespēju mēģināt novērst konfekšu pārdošanu pirms galvenās filmas.
Ērglietu lasītāji atzīmēs, ka Topokinskis teica, ka konfektes, nevis popkorns, un ka, ja tikai košļājamā darbība pārtrauc reklāmas sirēnas zvanu, cilvēkiem vajadzētu būt iespējai ēst jebko, pat košļāt gumiju, un iegūt tādu pašu efektu.
Jums nav taisnība. Es domāju, ka jums ir tehniski, zinātniski taisnība, bet jūs kļūdāties arī tādā fundamentālā līmenī, ka tas liek ticēt. Jo nav labāka kino teātra uzkodu nekā popkorns. Nachos? perspektīvā . Hotdogi? Lūdzu . Junior Mints var būt , bet vēlams kopā ar popkornu. Es parasti esmu mierīgs cilvēks, bet es zvēru, ka es ar tevi šajā ziņā cīnīšos. Tas ir goda jautājums.
Turklāt: ja reklāmdevēji kādreiz pārliecinās kinoteātrus pārtraukt uzkodu tirdzniecību, es sacelšos. Kas ir ar mani?
(caur: Aizbildnis )
Vai sekojat Marijai Sjū Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
