Šai 1981. gada Lego komplektu reklāmai ir piešķirta jauna dzīve, reaģējot uz Lego’s Friends līniju - Lego produktu līniju, kas joprojām ir vienīgā, ko tieši tirgo meitenēm, ar minifigūrām, kas nav saderīgas ar citiem Lego produktiem. Acīmredzot tas lielākoties pagāja garām Reičela Džordāno , trīsdesmit septiņus gadus vecais naturopātijas ārsts, kurš kādreiz bija mazā meitene, parādījās sludinājumā. Sievietes, kuras jums jāzina ..net izsekoja Džordano, lai viņu intervētu un atjaunotu fotoattēlu ar mūsdienīgu draugu komplektu (ziņu kastīšu furgons, kura interjers satur nevis apraides aprīkojumu, bet kosmētikas tualeti).
Tev vajadzētu iet izlasi visu viņu rakstu , kas saistīts ar Džordano stāstījumu par sākotnējās reklāmas izveidošanu kā bērnu modeli, kā arī diskusiju par rotaļlietu tirdzniecību pēc dzimuma. Džordano gadiem ilgi nav pievērsis lielu uzmanību Lego, tāpēc Draugu līnija bija mazliet pārsteigta.
Džordāno skaidro, ka 1981. gadā LEGO bija universālie celtniecības komplekti, un tieši tā viņi bija ... zēniem un meitenēm. Rotaļlietām vajadzētu veicināt radošumu. Bet mūsdienās šķiet, ka daudzās rotaļlietās jau ir iebūvēti ziņojumi, pirms bērns pat atver rozā vai zilu iepakojumu. 1981. gadā LEGO bija vienkārši un neitrāli dzimumu ziņā, un bērna radošums radīja ziņu. 2014. gadā ir otrādi: rotaļlieta nodod ziņojumu bērnam, un šī ziņa dīvaini attiecas uz dzimumu.
Tas, ko Džordano pietrūka starp gadu desmitiem, bija nozīmīgs Lego virziens, lai nostādinātu auditoriju zēnu rotaļlietām. Tas nozīmēja mazāk saistīt viņu zīmolu ar abstraktām idejām, piemēram, radošumu, un ciešāk ar cīņu ar citplanētiešiem, bruņiniekiem pilīs un kovbojiem; minimums sieviešu minifigūru; faktisko bērnu izslēgšana no viņu reklāmām par labu pieaugušo vīriešu balss pārrunām. Lego ir pilnībā līdzdarbīgs, veidojot vidi, kur rotaļlietas rotaļlietu veikalos viņu rotaļlietas atrodas zēnu salās, nevis meiteņu salās. Viņiem tagad ir problēmas, ar kurām saskaras daudzi rotaļlietu nozares uzņēmumi: viņi vēlas lielāku meiteņu rotaļlietu tirgus daļu.
Piezīme es teicu lielāks. Tie ir masīvi uzņēmumi ar labi finansētām pētniecības nodaļām. Viņi zina, ka meitenes pērk rotaļlietas, kas paredzētas zēniem. Tā kā mūsu sabiedrība apbalvo vīrišķību un noniecina sievišķību, meitenēm ir daudz vieglāk iemiesot vīrišķības aspektus nekā zēniem, pieņemot sievišķības aspektus. Un tas nozīmē, ka līnijas uzņēmumiem ir jāiet grūtāk, kaut arī ne mazāk gļēvi: viņiem jāatrod veids, kā izgatavot Lego izstrādājumus meitenēm, neradot priekšstatu, ka Legos ir meiteņu rotaļlieta. Jo, ja rotaļlieta ir sieviešu dzimuma, daudz mazāk zēnu to iegādāsies nekā meitenes ar vīriešiem saistītas rotaļlietas.
Tāpēc personīgi es daudz vairāk cienu Nerf atbildi uz zēnu rotaļlietu meiteņu tirgu nekā Lego Friends līniju. Nerfs uzņēma dažus dizainus, kas būtu iederējušies tieši blakus jebkurai citai līnijai, tos spilgti iekrāsoja melnbaltos un fuschias un sky blues, it kā sakot: mēs varētu būt izlikušies, ka mūsu rotaļlietām trūkst dzimumu piederības, sakot, ka camoflage un oranžs ir tikai saistīts ar medībām, bet tā vietā mēs izgatavojām dažus pavisam jaunus Nerf ieročus tikai meitenēm. Un nosaukumi! Katrs šīs līnijas vārds saista kaut ko sievišķīgu skaistumu, sirdi plosošu, saldu, simpātisku, ar cīņu, kas ir Nerf rotaļlietu galvenais spēles mehāniķis. Belle kļūst par Rebellu, Heartbreak kļūst par Heartbreaker (un nevis par sirdi plosošu cilvēku, jo tu esi skaista, nepastāvīga sieviete, bet tāpēc, ka tev ir priekšgals un ar to nošaus cilvēku sirdī), Sweet kļūst par Sweet Revenge un Crush… ok, simpātija joprojām ir simpātija, bet tāpat kā sasmalciniet savus ienaidniekus . Rebelle līnija saka: Nerf ieroči ir domāti arī meitenēm, un viņi var spēlēt kopā ar zēniem, tāpat kā zēni spēlē.
No otras puses, Lego draugu līnija atrodas citā pilsētā nekā katrs cits Lego komplekts, kas attēlo reālo pilsētas dzīvi. Minifigūrām ir detaļas un roku izmēri, kas neļauj turēt tos pašus priekšmetus kā parastās Lego minifigūras un apmainīt piederumus, piemēram, matus vai galvassegas. Draugi saka: mēs izgatavojām jaunus Legos meitenēm, jo mūsu pārējie Lego komplekti, pat tādi, kuros ir izteikti sieviešu fandomas ( Harijs Poters , piemēram), bija domāti zēniem. Varat pateikt, jo meiteņu Legos ir sava pasaule un tie ir fiziski aizstājami no zēniem. Puiši te spēlē. Meitenes var spēlēt tur.
Vai visa šī nianse, iespējams, tiks zaudēta maziem bērniem? Protams. Bet tas nenozīmē, ka mums nevajadzētu saukt uzņēmumus pie atbildības, jo tas noteikti viņiem nav pazudis. Un tas nenozīmē, ka mums nevajadzētu lūgt uzņēmumus būt pietiekami drosmīgiem, lai apstrīdētu sabiedrības stereotipus. Mēs galu galā uzliekam viņiem atbildību par daudziem citiem neētiskiem, bet izdevīgiem biznesa lēmumiem.
lepnums un aizspriedumi un zombiju preces
Noslēgumā izlasiet visu rakstu kopā ar ārstu Džordano vietnē Sievietes, kas jums jāzina .
Vai jūs sekojat Marijai Sjū Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
