Mattel atjauno Bārbiju, izlaiž lelles ar trim jauniem ķermeņa tipiem masveida projekta Dawn kapitālā remonta ietvaros

Sākot ar šodienu, Mattel pārdos Barbies ar trim jauniem, daudzveidīgiem ķermeņa tipiem Barbie.com līdzās oriģinālajai, karikatūrā proporcionālajai Bārbijai. Mazās, garās un izliektās lelles tika veidotas kā daļa no dramatiskā projekta “Dawn Dawn”, kuru vadīja zīmola Barbie vadītāja Evelīna Mazzoko.

Projekta Dawn iekļaušanu mudināja klienti, kuri jau ilgu laiku ir noraizējušies par lelles nereālo izmēru ietekmi ir parādīti jaunajiem faniem. Zīmolam bija jārisina arī nesenais Barbie pārdošanas apjomu kritums, kas daļēji saistīts ar Hasbro’s Elsa rotaļlietu popularitāti.

Project Dawn funkcijā LAIKS Eliana Doktermane paskaidro, ka, lai arī Elza varētu būt gandrīz tikpat gaiša un izdilis kā klasiskā Bārbija, viņas feministiskā filmas aizkustinošā daļa un viņas atpazīstamība kā varonis padara viņu daļēji atbrīvotu no kritikas, kas tiek izteikta Bārbijai kopš viņas pirmās radīšanas. LAIKS raksta,

Lai arī Metels ir mēģinājis viņu tirgot kā feministi, Barbijas slavenā figūra vienmēr ir aizēnojusi viņas biznesa tērpus. Savā kodolā viņa ir tikai ķermenis, nevis varonis, audekls, uz kura sabiedrība var projicēt bažas par ķermeņa tēlu.

Vecākiem, kuri vēlas nekavējoties nokļūt rokās pie vienas no jaunajām Barbies, TIME paskaidro, ka jums vismaz būs jāsāk ar: Barbie.com un jāpērk lelles komplekta ietvaros.

Patiešām, papildu ķermeņi ir loģistikas murgs. Sākumā Mattel pārdos lelles tikai vietnē Barbie.com, kamēr tas vienojas ar mazumtirgotājiem par papildu plaukta vietu, lai līdzās oriģinālam būtu vieta jaunajiem ķermeņiem un viņu drēbēm. Šķietami ir bezgalīgi daudz matu struktūras, matu griezuma un krāsas, ķermeņa tipa un ādas toni kombināciju. Un tad ir jautājums par to, kā iesaiņot lelles. Mattel fokusa grupās aptaujātie mātes pauda bažas par jauno lellīšu dāvināšanu meitai vai meitas draugam. Ko darīt, ja jūtīga mamma izliektas lelles dāvanā izlasa komentāru par meitas svaru? Lai izvairītos no šīs problēmas, Mattels nolēma pārdot lelles komplektos, taču pēc tam viņam bija jāizdomā, kuras lelles pārdot kopā, lai optimizētu daudzveidību un pārdošanu.

TIME funkcija projektā Dawn arī apraksta jauno lelles fokusa sesiju novērošanu, kurās jaunās meitenes izģērbj izliekto Bārbiju un mazliet šņāc. Bērniem ir tik neparasti piekļūt reāli proporcionālai Bārbijai, ka jaunās ķermeņa formas tiek uztvertas kā nevēlamas vai joks. Bet Mazzoco ir pārliecināts, ka, tiklīdz Bārbijas iekļaušanās normalizēsies, viņas fani redzēs, ka visi dažādi ķermeņa tipi ir vienlīdzīgi: es saviem bērniem daru visu veidu lietas, kas viņiem nepatīk vai nesaprot, sākot no liekot viņiem izpildīt mājas darbus līdz pat ēdot viņu dārzeņus, viņa pastāstīja LAIKAM. Tas ir ļoti līdzīgi. Es esmu atbildīgs par to, lai viņu dzīvē būtu iekļaujoša attieksme, pat ja tā viņiem nereģistrējas.

Lai gan Mattel nenoliedzami kritizēs jauno lelles - gan no vecākiem, gan bērniem, kuri atbalsta Bārbijas jauno daudzveidību, gan no tiem, kas to nedara, es domāju, ka ir lieliski, ka Mazzoco un viņas komanda ir tik pārdomāta par ziņu, kurai viņu produkti sūta bērni.

Nav pārspīlēts apgalvojums, ka es uzskatu, ka es būtu daudz laimīgāka par savu ķermeni kā jauna meitene, ja lelles, ar kurām spēlējot pavadīju tik daudz sava brīvā laika, būtu attālināti atgādinājušas mani, manas draudzenes vai kādu no sievietēm un meitenēm manā dzīvē. Manas fantāzijas virsotnē Bārbija man bija gala skaistuma un veiksmes simbols, un tas mani būtu ārkārtīgi spēcīgi ietekmējis, ja mīlestības, laimes un sievišķības iemiesojums būtu pat mazliet vairāk līdzinājies cilvēkam sieviete.

Ir arī vērts atzīmēt, ka Bārbija joprojām ir salīdzinoši pieejama rotaļlieta, vidēji 10 USD par vienu lelli. Lai gan šobrīd jaunie virsbūves veidi būs pieejami tikai komplektos, ir aizraujoši domāt, ka tuvākajā nākotnē viena no tirgus pieejamākajām lellēm būs diezgan iekļaujoša. Vecākiem nevajadzētu maksāt vairāk par ķermeņa pozitīvismu, un, ja šīs lelles būs tikpat veiksmīgas, kā Mazzoco viņus prognozē, viņiem tas nebūs jādara.

Ko jūs domājat par šīm izmaiņām, banda?

Lūdzu, ņemiet vērā Marijas Sjū vispārīgo komentāru politiku.

Vai jūs sekojat Mary Sue tālāk Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?