** Spoileri priekš Dženiferas ķermenis un Daudzsološa jauna sieviete . **
** Brīdinājums par izvarošanu, seksuālu uzbrukumu un slepkavību. **
zvaigžņu kari negrib
Kaut arī filmu industrijā joprojām dominē vīrieši, pēdējos gados sieviešu vadīto un mērķtiecīgo filmu skaits ir pieaudzis. Tomēr šīs maiņas dēļ ir kļuvis svarīgāk nekā jebkad agrāk pienācīgi tirgot šīs filmas, lai tās nezaudētu vai nemaldinātu auditoriju un galu galā nenoslāpētu viņu pašu rezonansi.
Kā tāds mēs varam skatīties uz sievietēm veltītas pagātnes un tagadnes filmas, lai sniegtu priekšstatu par nākotni.
Dženiferas ķermenis (2009) ir šausmu filma, kas vērsta uz pusaudžu sieviešu draudzības toksiskumu. Rakstījis Amerikas Kinoakadēmijas balvu ieguvējs Juno , Diablo Kodijs, tas stāsta par Needy un Jennifer, divām bērnības draudzenēm, kuru draudzību galu galā iznīcina Dženiferas pārveidošanās par succubus.
Tomēr, tā kā titulēto Dženiferu atveidoja Megana Foksa, tā bija viņas loma Transformatori , vadītāji un mārketinga komanda izvēlējās uzrunāt tikai jaunu vīriešu auditoriju, mazāk koncentrējoties uz toksisko sieviešu draudzību par labu tam, ka Megana Fokss skūpsta Amandu Seifridu = HOT.
(20. gadsimta lapsa)
Burtiski, Kodija ir teikusi, ka, mēģinot sazināties ar mārketinga komandu par filmas nepareizu izturēšanos, viņi nosūtīja ziņojumu, kurā filmas pievilcība tika samazināta līdz trim vārdiem Megana Foksa Hot, ignorējot filmas faktisko sižetu, tēmas un saturu. Viņi pat mēģinājis Meganai Foxam amatieru pornogrāfijas vietnē veikt filmu Q un A . (Paturiet prātā, ka viņas varonei vajadzēja būt pusaugu vecumam.)
Tas ir īpaši šausminoši, ņemot vērā gan izvarošanas alegoriju par Dženiferas pārveidošanos par cilvēku apēdošu succubus, gan arī tāpēc, ka viņas pašas Foxas biseksuālisms ir saistīts ar viņas pastāvīgo seksualizāciju.
Par laimi, filma ir kļuvusi par kaut ko kulta klasiku un ir saņēmusi atpakaļejošu atzinību no jaunām sievietēm, pusaudžu meitenēm un LGBTQ auditorijas. Tomēr kaitējums jau ir izdarīts, un, kamēr Fox, Cody un režisore Karyn Kusama patika strādāt pie projekta, viņu karjeru sabojāja filmas sliktais sniegums un uzņemšana . Tikmēr atbildīgā mārketinga komanda ir spējusi palikt anonīma par savu daļu filmas sabotāžā.
Turpretī Daudzsološa jauna sieviete (2020) ir bijis ļoti sieviešu vadīts mārketings, kur aktrises un rakstnieks / režisors Emeralds Fennels vada maksu ar daudzām intervijām, kurās viņi var izmantot savus vārdus, lai runātu par filmu . Neskatoties uz tās izlaišanu, tāpat kā visām pārējām 2020. gada filmām, no aprīļa (Seksuālās uzbrukuma apziņas mēnesis) līdz 25. decembrim (jo nekas nesaka Ziemassvētkus kā stāstu par strukturālu misogīniju un izvarošanas kultūru), filma visā pasaulē ir nopelnījusi 6 miljonus ASV dolāru. (lai gan joprojām nav norādīts) budžets.
Tas nenozīmē, ka ar mārketingu nav bijuši daži jautājumi.
Katrīna Zeta Džounsa brīnumsieviete
(attēls: fokusa funkcijas)
Daudzsološa jauna sieviete ’ s pirmais treileris filmu pārdeva kā sociālu šausmu filmu Pazūdi un Jāņi , ar piekabi, kas norāda, ka galvenā varone Kasija viltoja, ka ir piedzēries, lai nogalinātu (mēģinātu) izvarotājus, pat piešķirot filmai tagu līniju Aizvediet viņu mājās un izmantojiet savas iespējas.
Tomēr pati filma ātri atklāj, ka viņa nekādā veidā fiziski nekaitē šiem vīriešiem, tā vietā vienkārši kaunina viņus un izmanto iespēju novērst citas meitenes izvarošanu. Galu galā, kad Kassija dara mēģinājums fiziski vardarbīgi izturēties pret vīrieti, kurš izvaroja viņas labāko draudzeni Ninu, kā rezultātā Nina galu galā izdarīja pašnāvību, viņa vietā nogalina Kasiju.
Tas atriebības stāstu pārvērš par stāstu par atriebības un viena domājoša vajāšanas pašiznīcinošajām izmaksām. Režisore pat paziņoja, ka, viņasprāt, filma beidzas, kad Cassie ķermeni sadedzina viņas slepkava, neatstājot Cassie vai Nina taisnīgumu.
Kaut arī teātra beigas beidzas ar to, ka Kassija pēdējoreiz smējās un nosūtīja pierādījumus policijai, daudzi cilvēki joprojām aizgāja ar sliktu garšu mutē, jutoties apkrāpti no atriebības fantāzijas un katarses, ko viņiem solīja. Kā tādi viņi, visticamāk, skarbi vērtēs filmu vai vispār norakstīs to.
Lai arī kaut kas sakāms par režisora griezumā atainoto skarbo realitāti, tas arī padara to, ka izvarošanas apoloģēti, uz kuriem Kassija vēršas filmas sākumā, cieš smagākas sekas nekā faktiskie izvarotāji. Pat teātra beigas jūtas kļūdainas, ņemot vērā, ka pēdējās pusotras stundas laikā ir veltīts tam, lai norādītu uz visiem veidiem, kā iestādes neizdodas izvarot upurus (sākot no universitātēm, kuras nespēj izraidīt apsūdzētos studentus, līdz juristiem, līdz žūrijām, kas cietušajiem uzbrūk bargāk nekā izvarotāji), tikai policija ir tā, kas glābj šo dienu un arestē Kasijas slepkavu / Ņinas izvarotāju.
Tas nozīmē, ka filma ir guvusi lielus kritiskus panākumus, saņemot 91% kritiku kritušajiem par sapuvušajiem tomātiem un 88% auditorijai , norādot, ka pat maldinošu mārketingu var novērst, liekot sievietēm aizstāvēt sevi.
Roberts suns-nans čans
Protams, ka abi Dženiferas ķermenis un Daudzsološa jauna sieviete dažas auditorijas / kritiķi joprojām kritizēja to, ka viņi nav pietiekami seksīgi, tāpēc es domāju, ka tas parāda, ka vienmēr būs cilvēki, kuri nesapratīs jēgu.
Viltība beidzot ir panākt, lai sēdvietās būtu vairāk cita veida cilvēku.
Tātad, kas mums vajadzīgs no mārketinga, it īpaši filmām, kas vērstas uz sievietēm?
Godīgi sakot, tas tikai parāda, kā mums vajag vairāk sieviešu filmu mārketingā.
kad atkal izvirdīsies kalns
Sievietes ir guvušas ievērojamus panākumus, attēlojot aiz kameras ar 2020. gadā sievietes uzņemas daudz lielākas producentu (40%), režisoru (38%), rakstnieku (35%), izpildproducentu (33%), redaktoru (28%) un kinematogrāfu (16%) lomas. .
Bet, ja sievietes nav tās, kas aizstāv savas filmas, parādot, ka sievietes ir sieviešu filmas, kuras tiek precīzi attēlotas viņu mārketingā, tad joprojām pastāv risks, ka tiek mazināti sieviešu panākumi.
Vīriešu skatiens filtrē visu - katru filmu, katru reklāmu un reklāmklipus, katru reklāmu, katru multivides gabalu -, bet tas nenozīmē, ka filtru nevar apiet vai atlaidināt, lai tas neizkropļotu sākotnējo attēlu.
Un jo vairāk sieviešu mums ir aiz objektīviem un aizkulisēm, jo lielāks spēks mums ir jāpiespiež pret to, un jo lielākas iespējas sievietēm likt dzirdēt savas balsis filmās un ārpus tām.
(attēlā redzamais attēls: Focus Features / 20th Century Fox)
