Jauna Netflix reklāmas kampaņa ir gatava biedēt un mulsināt ASV Today lasītājus. Visuresošais viesnīcas vestibila laikraksts savā 4. jūnija nedēļas nogales izdevumā publicēja pilnas lapas reklāmu, lai reklamētu jauno Netflix sēriju Saldummīlis . Sludinājumi laikrakstos, protams, nav nekas jauns, taču šī konkrētā reklāma patiesībā ir reklāma, t.i., reklāma, kas rakstīta redakcijas ziņu stilā. Un atšķirībā no reklāmas, kas reklamē L’Oréal vai Butterfingers vai Excedrin, šī konkrētā reklāma reklamē viltus stāstu par mutantiem hibrīdbērniem. Vienkārši ieskatieties:
Vai kāds runā par to, ka USA Today pārdod savu sākumlapu Netflix par saldo zobu? pic.twitter.com/1DGgdO13HT
- Ādams Greiems (@grahamorama) 2021. gada 6. jūnijs
Saldummīlis ir burvīga zinātniskās fantastikas teika, kuru iedvesmojusi Džefa Lemīra DC komiksu sērija ar tādu pašu nosaukumu. Seriāls notiek desmit gadus pēc filmas The Great Crumble, kur ļoti lipīga sērga, kas pazīstama kā slimnieki, iznīcināja pasaules iedzīvotājus. Tajā pašā laikā, kad slimnieki izpostīja pasauli, visi bērni bija noslēpumaini dzimuši kā cilvēku un dzīvnieku hibrīdi. Atlikušie cilvēki vaino hibrīdus par vīrusu un sāk noapaļot šos burvīgos mazuļus, lai veiktu eksperimentus un vēl sliktāk.
Šarlotes sekss un pilsētas citāti
Reklāma, protams, ir veidota tā, lai tā izskatītos pēc īsta ziņu raksta. Par spīti vārda reklāmai, kas karājas virs virsraksta, tas noteikti mulsina un nobiedē vecākās paaudzes, kuras, iespējams, nav tik izveicīgas medijos kā viņu mazbērni. Tā ir uzmanību piesaistoša reklāma, taču nevienā galvenajā lapā nav pieminēts Netflix, Saldummīlis , vai jebkura norāde uz to, kas tiek pārdots. Tā ir neskaidra kampaņa, lai neteiktu vairāk.
Reklāma bija pirmo reizi ziņoja io9 , kurš sazinājās ar Netflix un USA Today. Viņu atbildi var redzēt zemāk:
Kad io9 sazinājās ar Netflix, lai vaicātu viņiem par šo jautājumu, kāds pārstāvis mums sacīja: Mums nebūs neviena, kas varētu runāt par šo taktiku. E-pasta paziņojumā ASV šodienas pārstāvis teica, ka kampaņa ir skaidri apzīmēta kā reklāma un atbilst mūsu reklāmas vadlīnijām un protokoliem. Šīs vadlīnijas ietver reklāmas, kas nevar līdzināties ASV Today ziņām vai pirmās lapas formātam. Lai uzzinātu sīkāku informāciju par lēmumu pieņemšanas procesu, kas tika ievietots saldo zobu reklāmās, io9 arī tieši sazinājās, bet neatzina no Kevina Gentzela, Gannett / USA Today mārketinga vadītāja.
USA Today jau iepriekš ir publicējis triku vāka stāstus, jo īpaši 2015. gadā ar viņu Atpakaļ uz nākotni II piemiņas rakstiem, kuros bija redzama tā pati pirmā lappuse, kuru Marty McFly redz filmā. Bet franšīze “Atpakaļ uz nākotni” ir universāli atpazīstama un ikoniska. Es uzdrošinos teikt, ka Netflix Saldummīlis diez vai atrodas vidējā ASV Today lasītāja radarā.
mājiņa mežā rakstzīmes
Reklamatorija labākajā gadījumā šķiet bezatbildīga un sliktākajā gadījumā - kapitulācija auditorijas izsalkumam pēc viltus ziņām, pastiprinot neskaitāmās interneta sazvērestības teorijas. Tas man atgādina to veco tabloīdu štāpeļšķiedrām Nedēļas pasaules ziņas , kurā bieži tika rādīti tādi virsraksti kā Mini nāriņa, kas atrodama tunzivju zivju sviestmaizē un Nūjas zēns aizbēg no Ņujorkas!
Daudzi vērsās sociālajos tīklos, lai izsauktu reklāmas bezatbildību, bet citi uzjautrinājās:
Aplausi tam, kurš to izdomāja #Saldummīlis iekš @USATODAY . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
- Tarah Chieffi - atrakciju parka un ceļojumu žurnālists (@tarahchieffi) 2021. gada 4. jūnijs
Es biju satraukta, lasot to ... tagad es esmu dusmīga uz sevi @USATODAY un @netflix Tas vienkārši parāda jums ... lasīšana ir būtiska. # REF #ReadingRainbow #Saldummīlis pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- Hey Evette (@HeyEvette) 2021. gada 4. jūnijs
Labākā reklāma, kādu jebkad esmu redzējis filmai! Ieskrēja @USATODAY 4 lappušu reklāma, kas iesaiņoja papīru. Man šķita, ka pusminūti tas ir reāli! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
- sauc mani D (@call_me_Deeee) 2021. gada 4. jūnijs
2020. gadā The Tennessean, kas pieder Gannettam, parādīja visas lapas garu sludinājumu, apgalvojot, ka islāms Nešvilā ir uzbūvējis bumbu. Pēc reklāmas publicēšanas daudz rokrakstā, bet nav paskaidrojuma par to, kā tas vispār notika https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
snl betsy devos Kate Mckinnon- Čārlzs PM (@CharlesPulliam) 2021. gada 8. jūnijs
Katra diena nes jaunu iemeslu būt pateicīgam, es vairs nestrādāju Gannett labā pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
- Ādams Veinšteins (@ AdamWeinstein) 2021. gada 5. jūnijs
Joprojām nevaru tam gluži ticēt @USATODAY ļāva īsto papīru ietīt viltus papīrā par pasauli, kurā cilvēki ir izaudzējuši ragus. (Tā bija reklāma @Saldummīlis pakalpojumā Netflix ar minimālu informācijas izpaušanu.) pic.twitter.com/otlNsr0bUt
- Pat Kiernan (@ patkiernan) 2021. gada 4. jūnijs
(izmantojot io9, attēls: screencap / Twitter)
Vai vēlaties vēl šādus stāstus? Kļūstiet par abonentu un atbalstiet vietni!
- Marijai Sjū ir stingra komentāru politika, kas aizliedz, bet neaprobežojas ar to, personiskus apvainojumus kāds naida runa un troļļošana. -
